Compartilhando sacadas, ideias, felicidade, sonhos e presentes

Conteúdo publicado originalmente em: http://animalgenialquesacada.wordpress.com/2010/12/13/compartilhando-sacadas-ideias-felicidade-sonhos-e-presentes/

Eu curti e invejei a campanha “El Almacén de la Ilusión” (traduzindo, fica algo como “O armazém de sonhos”) que a Coca-Cola desenvolveu para a Espanha. É complicado de explicar porém a ideia é bastante simples e, se pegar, tem tudo para ser copiada em outros países no próximo Natal.

“Neste Natal, o sonho não se cria e nem se destrói: evolui.”

Funciona assim: A Coca-Cola acredita que as pessoas podem trocar presentes com outras pessoas e dessa maneira dar sequencia aos sonhos de todos. Cada usuário se cadastra no site e sobe até 3 fotos de coisas que ele esteja afim de dar para alguém. No dia 14 de dezembro, todas as fotos estarão liberadas e as pessoas poderão escolher as coisas que querem ganhar.

Quando um dos objetos das fotos for escolhido por alguém, a Coca-Cola envia uma etiqueta com os dados do destinatário para que o dono da coisa que deverá imprimir, colar na caixa e levar no correio. A postagem e entrega são pagas pela própria Coca-Cola e no fim, todos ganharam presentes de desconhecidos!

Fala, não é genial?

A intenção é boa, mas é claro que sempre existem o estraga prazer que vai subir a foto e vai “esquecer” enviar o presente até a data estipulada. Nessa hora entra a grande sacada da campanha que traz intrínseco o único sentimento de compartilhar. Entendam:

A ação de Natal vem para fechar e se encaixa perfeitamente com o trabalho de marketing realizado durante todo o ano de 2010 em vários países. Todas as propagandas traziam os valores e sentimentos de compromisso, sonho e alegria (aqui no Brasil tivemos o slogan “compartilhe felicidade”). Dessa maneira, espera-se que esse sentimento seja compartilhado entre as pessoas que entrarem na brincadeira.

Eu visitei a seleção de coisas para ganhar e achei alguns presentes BEM interessantes. A maioria dos objetos são coisas usadas, mas já pensou em ganhar um par de botas de couro tamanho 40? Ou quem sabe uma colônia Coco Chanel pela metade? O que dizer então de um vídeo game mega drive II?

Considerando o fato de a campanha ser unicamente para a Espanha, me faz acreditar que é um experimento. Não existe regra para participar, mas o sentimento de compromisso dos usuários é essencial para o sucesso.

Confesso que eu queria muito participar…